यदि आपने कोई उत्पाद केवल इसलिए खरीदा है क्योंकि लेबल कहता है कि यह पर्यावरण-अनुकूल है (मैं अपना हाथ बढ़ा रहा हूं)। यह विश्वास करना अच्छा लगता है कि हम उन उत्पादों का उपयोग करके पर्यावरण की मदद कर रहे हैं जो हमें लगता है कि टिकाऊ हैं।
दुर्भाग्य से, स्थिरता एक विपणन उपकरण बन गई है जिसका उपयोग कंपनियां अपने गैर-टिकाऊ उत्पादों को खरीदने के लिए नेक इरादे वाले लोगों को फंसाने के लिए करती हैं - एक रणनीति जिसे ग्रीनवॉशिंग के रूप में जाना जाता है। सामान्य ग्रीनवॉशिंग उदाहरण खोजें और उन्हें कैसे पहचानें ताकि आप अधिक जानकारीपूर्ण विकल्प चुन सकें।
ग्रीनवॉशिंग क्या है और यह आपको कैसे प्रभावित करती है?
ग्रीनवॉशिंग एक विज्ञापन रणनीति है जहां कंपनियां यह साबित करने के लिए उचित सबूत के बिना दावा करती हैं कि उनके उत्पाद पर्यावरण के अनुकूल हैं। एक ओर, ग्रीनवॉशिंग की उपस्थिति संस्कृति में एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत देती है जहां लोग ऐसे उत्पाद खरीदना चाहते हैं जो पर्यावरण के लिए अच्छे हैं - यही कारण है कि कंपनियां अपने उत्पादों को यथासंभव पर्यावरण-अनुकूल बनाना चाहती हैं।
दूसरी ओर, जब आप इस धोखेबाज विपणन का शिकार हो जाते हैं, तो आप उन उत्पादों पर पैसा खर्च कर रहे हैं जो उतने टिकाऊ नहीं हैं जितना वे दावा करते हैं। और आपका डॉलर उन कंपनियों के पास जा रहा है जो उन मुद्दों का समर्थन नहीं करतीं जिन पर आप अपना पैसा लगाना चाहते हैं।
पूंजीवाद में, पूंजी (उर्फ आपका पैसा) आपकी शक्ति का मुख्य साधन है। वह पूंजी - वह शक्ति - उन संगठनों को देना जिनके बारे में आप सोचते हैं कि वे आपके उद्देश्यों का समर्थन कर रहे हैं, केवल उन उद्देश्यों को नुकसान पहुँचाता है जिनका आप वास्तव में समर्थन करना चाहते हैं।
ग्रीनवॉशिंग उदाहरण: प्रमाण का अभाव
बाज़ार में ग्रीनवॉशिंग के अनगिनत उदाहरण हैं, खासकर इसलिए क्योंकि मार्केटिंग रणनीति हमेशा बदलती रहती है। एक सामान्य उदाहरण ऐसे दावे हैं जिनमें सबूत की कमी है।
अक्सर यह गैर-विशिष्ट आंकड़ों के रूप में प्रकट होता है, जैसे "70% अधिक पुनर्नवीनीकरण सामग्री के साथ पैक किया गया" या "50% कम प्लास्टिक।" इन दावों के नीचे कभी कोई उद्धरण नहीं होता है या किसी अध्ययन/प्रेस विज्ञप्ति का संदर्भ नहीं होता है जिसे आप उन्हें सत्यापित करने के लिए वापस देख सकते हैं।
यदि आप ऐसा कोई दावा देखते हैं तो अपने आप से पूछें, "किससे 70% अधिक पुनर्चक्रित सामग्री?" यदि यह स्पष्ट नहीं है कि कंपनी अपने उत्पाद की तुलना किससे कर रही है, तो संभावना है कि यह ग्रीनवॉशिंग है।
ग्रीनवॉशिंग उदाहरण: पर्यावरण संबंधी शब्द
यदि आप पर्यावरणीय न्याय में निवेशित हैं और जलवायु परिवर्तन के प्रभावों को कम करने की दिशा में काम कर रहे हैं, तो आप पर्यावरणवाद की शब्दावली के बारे में जानते हैं।पर्यावरण-अनुकूल, टिकाऊ, गैर-विषाक्त, जैविक इत्यादि जैसे शब्द ऐसे सभी शब्द हैं जो कंपनियां चारों ओर फेंक सकती हैं जो खरीदार का ध्यान आकर्षित करेंगी।
यदि आप एक शेल्फ पर एक ही उत्पाद के तीन अलग-अलग ब्रांडों को देख रहे हैं और आप उनके प्रत्येक लेबल को पढ़ते हैं, तो आप ऐसे लेबल वाले उत्पाद खरीद सकते हैं जो इन पर्यावरणीय मूलमंत्रों का उल्लेख करते हैं, उन लेबलों के बजाय जो पर्यावरणीय प्रयासों का उल्लेख नहीं करते हैं बिल्कुल भी, भले ही उन दावों का समर्थन करने के लिए कोई विशिष्ट जानकारी सूचीबद्ध न हो।
प्रमाणपत्र और अन्य जानकारी देखें जो किसी भी मार्केटिंग बज़वर्ड निर्माता के उपयोग का प्रमाण प्रदान करती है।
ग्रीनवॉशिंग उदाहरण: गलत प्रतिनिधित्व
हर कंपनी जानबूझकर ग्रीनवॉशिंग रणनीति का उपयोग नहीं कर रही है। कुछ लोगों ने शायद अपने उत्पादों पर उन अध्ययनों को शामिल करने के बारे में नहीं सोचा होगा जो उन्होंने पूरा कर लिया है या उन्हें एहसास नहीं हुआ कि उन्हें सामान्यीकृत पर्यावरण अनुकूल दावों का समर्थन करने की आवश्यकता है।
लेकिन अन्य लोग अपनी पर्यावरणीय प्रथाओं को गलत तरीके से प्रस्तुत कर रहे हैं। एच एंड एम इस ज़बरदस्त प्रकार की ग्रीनवॉशिंग का एक ताज़ा मामला है। उन्होंने दावा किया कि उनके उत्पाद हिग इंडेक्स पर उनके स्कोर से अधिक टिकाऊ थे। यह इतनी बड़ी गलती थी कि 2022 में उनके खिलाफ क्लास-एक्शन मुकदमा दायर किया गया।
ग्रीनवॉश उद्योग और उत्पाद
क्योंकि ग्रीनवॉशिंग कभी-कभी इतनी सूक्ष्म हो सकती है, इसलिए हर उदाहरण को जानना असंभव है कि इसका उपयोग कहां किया जा रहा है। लेकिन, जिन उद्योगों और उत्पादों में इसका आमतौर पर उपयोग किया जाता है, उनके बारे में जागरूक होने से आपको हर खरीदारी यात्रा में जागरूकता लाने में मदद मिल सकती है।
उन्हें पीली स्टॉपलाइट की तरह समझें। इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि ये उत्पाद और उद्योग ग्रीनवॉशिंग का उपयोग कर रहे हैं, या झूठे विज्ञापन से आपके साथ छेड़छाड़ की जा रही है। लेकिन, ये ऐसे ब्रांड और उत्पाद हैं जिन्हें आपको अपने कार्ट में जोड़ने से पहले रुकना चाहिए और जांच करनी चाहिए।
कुछ प्रमुख उद्योग और प्रक्रियाएं जिनमें ग्रीनवॉशिंग लोकप्रिय है:
- वस्त्र
- सफाई
- उत्पादन
- पैकेजिंग
- ऊर्जा
- विनिर्माण और आपूर्ति श्रृंखला
हालांकि उन उत्पादों की पूरी तरह से विस्तृत सूची संकलित करना असंभव है जिन्हें आप ग्रीनवॉशिंग रणनीति का उपयोग करके विपणन करते हुए पा सकते हैं, इनमें से कुछ विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं:
- सफाई स्प्रे
- जैविक उपज
- मेकअप उत्पाद
- फास्ट-फ़ैशन के कपड़े
- प्लास्टिक की बोतलें/पानी की बोतलें
ग्रीनवाशिंग के संकेत
सैद्धांतिक रूप से ग्रीनवॉशिंग को समझना बहुत अच्छा है, लेकिन यह वास्तव में महत्वपूर्ण है कि आप व्यवहार में जैसा दिखते हैं वैसा ही प्राप्त करें।हालाँकि, इन चतुर युक्तियों के साथ आने वाली इन प्रभावशाली मल्टी-मिलियन-डॉलर मार्केटिंग कंपनियों द्वारा कभी धोखा नहीं खाना असंभव है, आप अधिक तैयार रह सकते हैं।
यहां कुछ सामान्य संकेत दिए गए हैं कि कोई उत्पाद हरा-भरा हो सकता है:
- पैकेजिंग पर पर्यावरण संबंधी आँकड़े हैं जो किसी अध्ययन उद्धरण का संदर्भ नहीं देते हैं।
- आपको पैकेज या विज्ञापनों पर पर्यावरण के अनुकूल, पर्यावरण के अनुकूल, टिकाऊ, बायोडिग्रेडेबल और प्राकृतिक जैसे अस्पष्ट शब्द मिलते हैं।
- एक व्यवसाय अपनी प्रथाओं में बदलाव करता है जिसका अर्थ है कि उनकी सभी प्रथाएं पर्यावरण के लिए अच्छी हैं। यानी 2020 के दशक का नो प्लास्टिक स्ट्रॉ या नो प्लास्टिक बैग का चलन।
- आप विभिन्न पर्यावरण समूहों जैसे "शाकाहारी अनुमोदित" या "जलवायु वैज्ञानिकों द्वारा अनुमोदित" के अस्पष्ट समर्थन देखते हैं।
- पैकेजिंग खुले तौर पर पर्यावरणीय रूपांकनों से भरी हुई है और प्रकृति से प्रेरित रंग पैलेट का उपयोग करती है। फूल, लताएँ, पत्तियाँ, जानवर, पेड़, आदि के बारे में सोचें।
आप वास्तविक टिकाऊ उत्पादों का पता कैसे लगाते हैं?
किसी स्टोर में जाना जंगली पश्चिम की तरह महसूस हो सकता है, और इन विशाल निगमों के साथ आमने-सामने जाने पर ऐसा महसूस हो सकता है जैसे आप डेविड हैं और गोलियथ का सामना कर रहे हैं। फिर भी, इस स्थिति में आपके पास आपके विचार से अधिक शक्ति है।
यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप ग्रीनवॉशिंग के चक्कर में न पड़ने के लिए खुद को तैयार कर सकते हैं और खरीदने से पहले वास्तविक टिकाऊ उत्पादों का पता लगा सकते हैं।
- उत्पादों पर EPA के किसी भी इकोलेबल प्रोग्राम लेबल को देखें। एक सामान्य लेबल चमकीला नीला ऊर्जा सितारा लोगो है। ये उत्पाद ऐसे दावे करते हैं जो EPA द्वारा प्रमाणित हैं।
- फेयर ट्रेड प्रमाणन लेबल देखें, क्योंकि इन उत्पादों को फेयर ट्रेड यूएसए गैर-लाभकारी संस्था द्वारा निर्धारित कुछ मानकों को पूरा करना होगा।
- केवल ऑर्गेनिक शब्द के बजाय यूएसडीए ऑर्गेनिक लेबल देखें।
- गैर-जीएमओ लेबल की तलाश करें, क्योंकि इसके साथ उत्पादों को गैर-जीएमओ प्रोजेक्ट द्वारा पूरी तरह से जीएमओ-मुक्त होने के लिए सत्यापित किया जाता है।
- किसी भी उत्पाद को खरीदने से पहले यह जांच लें कि कंपनियों के पास हरित प्रमाणपत्र है या नहीं। कांग्रेस लाइब्रेरी के पास इन प्रमाणपत्रों की एक बड़ी संदर्भ सूची है और उनका क्या मतलब है।
आपको सक्रिय होना है, प्रतिक्रियाशील नहीं
ग्रीनवॉशिंग कहीं नहीं जा रही है, खासकर जब अधिक से अधिक लोग अधिक टिकाऊ जीवन जीने का प्रयास करते हैं। इस वजह से, ग्रीनवॉशिंग रणनीति का मुकाबला करने का एकमात्र तरीका प्रतिक्रियाशील के बजाय सक्रिय होना है। यह जानने के लिए इंतजार न करें कि जिस ब्रांड को आप खरीद रहे हैं उसने आपको धोखा दिया है। इसके बजाय, टिकाऊ और हरित व्यवसायों पर ध्यान दें और उनसे खरीदारी करें। लेबल जांचने और आपके द्वारा खरीदे गए उत्पादों के बारे में पढ़ने के लिए समय निकालें। उपभोग हमारे समाज में राजा है, और आप जो उपभोग करते हैं उसका उस परिवर्तन पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ता है जो आप दुनिया में देखना चाहते हैं।
