चूंकि कई किशोरों के पास अंशकालिक नौकरियां हैं या उन्हें माता-पिता से भत्ता मिलता है, वे जीवन के उस चरण पर पहुंच गए हैं जहां वे तय करते हैं कि पैसा कैसे खर्च करना है। जबकि छवि किशोरों की खर्च करने की आदतों में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, यह उनकी खरीदारी को प्रभावित करने वाला एकमात्र कारक नहीं है।
खर्च करने की आदत का खुलासा
अमेरिका में आज लगभग 20 मिलियन किशोर हैं। अतीत में, किशोर बाज़ार के विज्ञापनदाता थे जिन्हें बड़े पैमाने पर नज़रअंदाज़ किया जाता था। आजकल चीजें काफी बदल गई हैं. मार्केटिंग फर्मों ने महसूस किया है कि ब्रांड के प्रति वफादारी कम उम्र में शुरू होती है और अक्सर वयस्कता तक चलती है।शोधकर्ताओं ने यह भी पाया है कि किशोरों के पास पैसा है, और वे इसे खर्च करना चाहते हैं, लेकिन वे उस पैसे के लिए कड़ी मेहनत करने की उम्मीद करते हैं, इसलिए वे खरीदे जाने वाले ब्रांडों और उत्पादों के बारे में अधिक चयनात्मक होंगे। किशोर सबसे ज्यादा खर्च करने वालों में से हैं, खासकर जब कपड़ों, गैजेट्स और मनोरंजन की बात आती है।
खर्च करने के लिए पैसा
अमेरिकी बाजार में लगभग 25.6 मिलियन किशोर हैं और माता-पिता उन पर लगभग $4,000 से $4,500 खर्च करते हैं। हाल ही में हुए टीडी अमेरिट्रेड सर्वेक्षण (पेज चार) के अनुसार, काम करने वाले किशोर अपने माता-पिता द्वारा खर्च किए जाने वाले खर्च के अलावा प्रति माह औसतन $460 कमाते हैं। भले ही किशोर नौकरी, भत्ते या अपने माता-पिता से प्राप्त होने वाले प्रत्येक डॉलर को खर्च नहीं कर सकते हैं, फिर भी उन्हें जो पैसा खर्च करना पड़ता है वह महत्वपूर्ण है। औसतन, किशोरों का खर्च प्रति वर्ष लगभग $250 बिलियन डॉलर होता है।
किशोर खरीदारी रुझान
पाइपर जाफ़रे द्वारा 34वां अर्धवार्षिक टेकिंग स्टॉक विद टीन्स सर्वेक्षण 16 वर्ष की औसत आयु वाले लगभग 6,000 किशोरों की खर्च करने की आदतों की जांच करता है।प्रत्येक वर्ष उनके निष्कर्ष सांस्कृतिक मूल्यों में रुझानों और बदलावों को पकड़ते हैं, जिससे माता-पिता और विपणन पेशेवरों को इस समूह की खर्च करने की शक्ति को समझने के लिए आवश्यक सभी जानकारी मिलती है। वर्तमान रुझानों से पता चलता है कि किशोर और उनके माता-पिता पिछले वर्षों की तुलना में थोड़ा कम खर्च कर रहे हैं।
स्मार्ट सेवर्स
आज के किशोर पैसे के प्रति जागरूक हैं और आम तौर पर अपना सारा पैसा वस्तुओं और अनुभवों पर नहीं उड़ाते हैं। टीडी अमेरिट्रेड सर्वेक्षण (पेज नौ) में लगभग 50 प्रतिशत किशोरों का कहना है कि उन्होंने पैसा बचाना शुरू कर दिया है और लगभग 40 प्रतिशत के पास अपने वित्त के लिए एक बजट है। इन स्मार्ट मनी विकल्पों के परिणामस्वरूप प्रति माह लगभग $300 की औसत बचत होती है। जबकि लगभग एक-तिहाई किशोर कपड़े, प्रौद्योगिकी उपकरणों और कारों के लिए बचत कर रहे हैं, उनमें से लगभग आधे अपनी शिक्षा के लिए पैसा लगा रहे हैं।
ऑनलाइन शॉपिंग सर्वोत्तम है
लगभग आधे किशोर अमेज़ॅन को अपनी पसंदीदा वेबसाइट बताते हैं और लगभग पांच में से एक ऑनलाइन शॉपिंग पसंद करते हैं।इसका मतलब यह नहीं है कि बहुत सारे किशोर अभी भी ईंट-गारे की दुकानों में खरीदारी नहीं कर रहे हैं। लेकिन, अपनी सामाजिक और मोबाइल दुनिया में किशोर सोशल मीडिया पर देखी जाने वाली चीज़ों को त्वरित और आसान तरीके से खरीदने की क्षमता पसंद करते हैं।
खाना सबसे बड़ा बजट बस्टर है
किशोरों के कुल खर्च में खाद्य पदार्थों का हिस्सा लगभग 25 प्रतिशत है, जो इसे उनकी सबसे बड़ी खर्च श्रेणी बनाता है। स्टारबक्स एक पसंदीदा भोजनालय बना हुआ है, लेकिन चिक-फिल-ए और मैकडॉनल्ड्स भी पीछे नहीं हैं। इस डेटा से दो बातें स्पष्ट हैं, किशोरों को खाना पसंद है, और वे इसे जल्दी से प्राप्त करना पसंद करते हैं।
हाई-टेक खिलौने
ऑनलाइन समय बिताना या टीवी और फिल्में देखना किशोरों द्वारा बताई गई शीर्ष खाली समय गतिविधियों में से एक है। आईबीएम और नेशनल रिटेल फेडरेशन की रिपोर्ट बताती है कि लगभग 50 प्रतिशत किशोर अपना पैसा ऐप्स और इलेक्ट्रॉनिक सामानों पर खर्च करते हैं। किशोरों के लिए मुख्य हाई-टेक आवश्यक वस्तुओं में से एक स्मार्टफोन है। दो-तिहाई से अधिक किशोर उम्मीद करते हैं कि उनका अगला मोबाइल फोन आईफोन होगा, जिसकी कीमत मालिकों को हर साल औसतन $1,500 हो सकती है।
लड़के और लड़कियों को सौंदर्य उत्पाद पसंद हैं
मिन्टेल के एक हालिया सर्वेक्षण से पता चलता है कि 90 प्रतिशत किशोर लड़कियां और लगभग 70 प्रतिशत किशोर लड़के सौंदर्य उत्पादों का उपयोग करते हैं। उपयोग किए जाने वाले प्रमुख उत्पादों में परफ्यूम या कोलोन, फेस वॉश, होंठों की देखभाल और बालों की देखभाल शामिल हैं। आधे से अधिक किशोर मेकअप उत्पादों का भी उपयोग करते हैं। आज किशोर अपने आत्मविश्वास को बढ़ाने और आत्म-अभिव्यक्ति के रूप में इन वस्तुओं का उपयोग करते हैं।
एथलेटिक परिधान एक जरूरी है
वैन जैसे स्ट्रीटवियर ब्रांड लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं, नाइकी और एडिडास जैसे आम एथलेटिक ब्रांड किशोरों के शीर्ष पांच पसंदीदा कपड़ों के ब्रांडों में आते हैं। आज का किशोर किसी भी गतिविधि के लिए सहज और तैयार रहना चाहता है। ट्रेंडी एथलेटिक कपड़े जिन्हें जिम में या किसी भी कार्यक्रम में पहना जा सकता है, किशोरों के लिए आवश्यक बहुमुखी पोशाक हैं।
डिजाइनर हैंडबैग सर्वोच्च स्थान पर हैं
सिर्फ कोई पुराना हैंडबैग ही काम नहीं करेगा, किशोर माइकल कोर्स जैसे बड़े नामों के डिजाइनर पर्स चाहते हैं।किशोरों द्वारा सबसे अधिक पसंद किए जाने वाले शीर्ष पांच में अन्य डिजाइनरों में केट स्पेड और कोच शामिल हैं। ये पर्स किशोरों की तरह स्टाइलिश और ट्रेंडी होने चाहिए और स्मार्टफोन और आईपैड जैसे कीमती सामानों की सुरक्षा के लिए उच्च गुणवत्ता वाले होने चाहिए।
खर्च करने की ताकत
युवा वयस्कों के रूप में, किशोरों के पास खर्च करने की बहुत अधिक शक्ति होती है। अपनी तनख्वाह कमाने के अलावा किशोर अपने परिवार की खर्च करने की आदतों पर भी भारी प्रभाव डालते हैं।
