सोशल मीडिया ब्रांड साझेदारी और सामग्री निर्माता प्रायोजन से पहले, व्यवसाय रंगीन साइनेज के माध्यम से खुद का विपणन करते थे जिन्हें वे अपनी दुकानों के ऊपर पोस्ट करते थे। इन प्राचीन धातु चिन्हों का उद्देश्य लोगों का ध्यान आकर्षित करना और उन्हें दुकानों पर रुकने के लिए प्रोत्साहित करना था। आज, उनका आकर्षण अभी भी उन समर्पित संग्राहकों पर लागू होता है जो इन पुरानी कलाकृतियों की खोज करते हैं। देखें कि इस प्रकार के विज्ञापन की शुरुआत कैसे हुई और देखें कि आज लोग किस प्रकार के संकेतों को खोजते हैं।
संपूर्ण इतिहास में व्यावसायिक विज्ञापन
यह आश्चर्यजनक लग सकता है, लेकिन विशेष रूप से विज्ञापन देने के लिए बनाए गए साइनेज का उपयोग प्राचीन काल से किया जाता रहा है। मध्ययुगीन काल के अंत तक, बढ़ते व्यापारी वर्ग के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों के बीच अपने व्यवसाय को अलग करने के लिए एक प्रतिस्पर्धी रणनीति के रूप में साइनेज का उदय हुआ। चूंकि अधिकांश लोग हाल के वर्षों तक साक्षर नहीं थे, इसलिए व्यवसाय की सेवा के स्पष्ट आकार में लकड़ी के साइनेज भी बनाए जाते थे जैसे मोची की दुकान का प्रतिनिधित्व करने के लिए जूतों की एक जोड़ी का उपयोग किया जाता था।
विक्टोरियन युग तक, साइनेज एक कला का रूप बन गया था, जो तामचीनी, लोहे और टिन से बना था और उस अवधि की सुंदर टाइपोग्राफी, आकर्षक रंग और चित्र दिखाता था। इन प्रतिष्ठित बैनर संकेतों का निर्माण मध्य शताब्दी तक जारी रहा, जब विज्ञापन के अन्य रूप अधिक प्रचलन में थे।
प्राचीन और पुराने चिन्हों के प्रकार
आम तौर पर, आपको बाजार में प्राचीन चिह्नों की तुलना में पुराने चिह्न अधिक मिलेंगे, यह देखते हुए कि ये 19वींशताब्दी के अंत और 20वीं सदी के प्रारंभवें हैंद्वितीय विश्व युद्ध के दौरान युद्ध के प्रयास के लिए शताब्दी चिन्हों को पिघला दिया गया था। चूंकि ये सभी संकेत विज्ञापन के उद्देश्य को ध्यान में रखकर बनाए गए थे, इसलिए ऐसे कई अलग-अलग व्यवसाय और कंपनियां हैं जिनके लिए आपको धातु के संकेत मिलेंगे। कुछ अधिक लोकप्रिय श्रेणियों में शामिल हैं:
- कोका-कोला और पेप्सी जैसी सोडा कंपनियां
- गल्फ या टेक्साको जैसी तेल कंपनियां
- हार्ले डेविडसन और गुडइयर जैसे मोटरसाइकिल और ऑटोमोटिव ब्रांड
- फार्मासिस्ट, नाई इत्यादि जैसे विशेष व्यवसाय।
प्राचीन और पुराने चिह्नों की सामग्री
इन विज्ञापन संकेतों को बनाने के लिए जिन धातुओं का उपयोग किया गया था, वे समय के साथ बदल गईं, क्योंकि कुछ सामग्रियों का उत्पादन दुर्लभ या अधिक महंगा हो गया।आरंभिक धातु साइनेज आम तौर पर कच्चा लोहा या स्टील का होता था, जिसके शीर्ष पर चीनी मिट्टी के तामचीनी डाली जाती थी ताकि इसकी समृद्ध रंगद्रव्य उपस्थिति बनाई जा सके। जैसे ही 19वीं सदी 20वीं सदी में परिवर्तित हुई, स्टील अंततः टिन में बदल गया - जो स्टील या लोहे की तुलना में बहुत सस्ता और आसान धातु है।. इस लागत-प्रभावी विकल्प ने कंपनियों को बहुत कम लागत पर ऐसे हजारों चिन्हों का उत्पादन करने की अनुमति दी और यह लागत प्रभावशीलता आंशिक रूप से यही कारण है कि पुराने धातु के चिन्ह अमेरिकाना की एक प्रतिष्ठित छवि बन गए हैं।
प्राचीन और पुराने चिह्न मूल्य
दिलचस्प बात यह है कि किसी प्राचीन या पुरानी निशानी के मूल्य को निर्धारित करने में उम्र एक प्रमुख कारक नहीं है। बल्कि, संग्राहक किसी चिह्न के ब्रांड, आकार और स्थिति जैसी चीज़ों पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं। मेनिफेस्ट नीलामी के अनुसार, सबसे मूल्यवान संकेत लगभग 30" से 42" आकार के होंगे क्योंकि वे दूर से आसानी से पढ़े जा सकते हैं।इसी तरह, प्रतिष्ठित ब्रांडों के संकेत अस्पष्ट ब्रांडों की तुलना में अधिक मूल्यवान होने जा रहे हैं क्योंकि संग्राहकों का एक हिस्सा विशिष्ट ब्रांडों के प्रति वफादार है। इसी तरह, ये कीमतें बेतहाशा भिन्न होती हैं, और ग्राहक की मांग पर अत्यधिक निर्भर होती हैं। उदाहरण के लिए, लगभग 1880 का एक बड़ा और जीवंत विज्ञापन चिन्ह एक बार नीलामी में $6,500 में सूचीबद्ध किया गया था, और इसी तरह का फ्रेंच बिस्ट्रो कैफे चिन्ह एक अन्य नीलामी में $5,000 में सूचीबद्ध किया गया था। हालाँकि, ये कुछ सबसे महंगे साइनेज का वर्णन करते हैं जिन्हें आप देख सकते हैं; अधिकांश पुराने धातु चिन्हों की कीमत आपको $500-$1,000 के बीच होगी।
अमेरिकन साइन संग्रहालय का दौरा करें
यदि आप इन खूबसूरत संकेतों से पर्याप्त नहीं मिल पाते हैं और आप राज्य के किनारे हैं, तो सिनसिनाटी, ओहियो की यात्रा करें, जहां अमेरिकी साइन संग्रहालय स्थित है। उनके संग्रह में 20,000 फीट का इनडोर स्थान शामिल है और इसमें 1880 से लेकर आज तक के टुकड़े शामिल हैं। संग्रहालय की वेबसाइट बताती है कि वे "ऐतिहासिक संकेतों को संरक्षित करने और साइन उद्योग के वाणिज्य, संस्कृति और अमेरिकी परिदृश्य में योगदान को बढ़ावा देने के लिए प्रमुख संस्थान हैं।" यहां तक कि अगर आप संग्रहालय तक नहीं पहुंच सकते हैं, तो भी उनके डिजिटल संग्रह आपको उनके कैटलॉग के एक हिस्से तक मुफ्त में पहुंचने की सुविधा देते हैं, ताकि आप पुराने डिज़ाइनों को देख सकें।
यह समय का संकेत है
प्राचीन और पुरानी धातु के चिह्न आपको अतीत की एक संक्षिप्त झलक देते हैं, जब च्यूइंग गम का एक पैकेट निकेल और एक स्टेक की कीमत 5 डॉलर थी। इन संकेतों के बारे में कुछ बातें आपको एक ऐसे समय के लिए पुरानी यादों की भावना से भर सकती हैं जिसके बारे में आपको शायद कभी पता भी नहीं था; किसी भी तरह से, इस शैली में अपने स्वयं के नवीनता संकेत बनाने वाली असंख्य प्रजनन कंपनियाँ इस बात का प्रमाण हैं कि ये संकेत लोगों के लिए कितना मायने रखते हैं और वे दीवार पर लटकाने के लिए सिर्फ एक सजावट से कहीं अधिक हैं, बल्कि, यह वास्तव में समय का संकेत है।
